Points clés
– Baisse de prix : Apple a introduit une réduction de 20 % sur l’iPhone 15 Pro Max 256 Go à l’occasion du festival du shopping 618 afin de stimuler les ventes en Chine.
– Défi du marché : Les ventes d’iPhone d’Apple en Chine au premier trimestre 2024 ont chuté de 25 %, la part de marché passant de 20 % à 15%.
Dans le cadre d’une initiative audacieuse visant à stimuler les ventes sur le marché chinois concurrentiel, Apple a consenti d’importantes remises sur ses iPhones. Cette stratégie vise à contrer la forte concurrence des marques locales, notamment Huawei. Apple propose des réductions de prix substantielles sur plusieurs modèles d’iPhone dans le cadre du festival du shopping 618, qui se déroule du 20 au 28 mai et reprend du 31 mai au 20 juin. Cette année, le festival promet des offres attrayantes sur des plateformes populaires telles que JD.com et Tmall d’Alibaba, encourageant ainsi l’intérêt des consommateurs.
iPhone 15 Pro Max 256GB maintenant 7949 Yuan (20% de réduction)
La stratégie tarifaire d’Apple comprend une remise de 20 % sur l’iPhone 15 Pro Max 256 Go, dont le prix passe de 9999 yuans (1 410 USD) à 7949 yuans (1 120 USD). Des offres de reprise permettent aux clients d’économiser jusqu’à 6100 yuans en échangeant l’iPhone 11 ou des modèles plus récents contre l’iPhone 15. Ces ajustements font partie de la stratégie plus large d’Apple visant à maintenir sa position sur le marché face à la pression croissante de la concurrence.
La part de marché d’Apple en Chine tombe à 15 % au premier trimestre 2024
Selon Le Xuan Cheiw, analyste chez Canalys, « la deuxième baisse de prix d’Apple en 2024, après la première en février, vise à stimuler les ventes et à contrer la résurgence de Huawei ». Ce commentaire souligne la nécessité de ces stratégies de prix agressives. Les données du premier trimestre 2024 ont révélé une baisse de 25 % d’une année sur l’autre des ventes d’iPhone d’Apple en Chine, sa part de marché passant de 20 % à 15 %. Ces chiffres soulignent la nécessité urgente pour Apple d’adapter ses tactiques de vente.
Les lancements d’avril 2024 de Huawei intensifient la concurrence
Les récents lancements de produits de Huawei, notamment les smartphones avancés fin 2023 et la série haut de gamme Pura 70 en avril 2024, ont intensifié le paysage concurrentiel. Ces nouvelles offres, dotées d’une technologie de pointe, ont suscité un vif intérêt de la part des consommateurs, ce qui représente un défi considérable pour la part de marché d’Apple. La résurgence de Huawei a incité Apple à réévaluer et à renforcer ses stratégies de marché.
Apple annonce une marge bénéficiaire brute de 46,6 % pour le premier trimestre 2024
Malgré ces difficultés, les résultats financiers d’Apple au premier trimestre 2024 ont dépassé les attentes. L’entreprise a fait état de bénéfices importants, d’un programme massif de rachat d’actions et d’une marge bénéficiaire brute élargie de 46,6 %. Notamment, l’activité de services d’Apple continue d’être un moteur de revenus important, aidant à amortir l’impact de la baisse des ventes de matériel.
La stratégie du festival 618 d’Apple vise à conserver sa part de marché
À l’occasion du festival du shopping 618, les remises et promotions stratégiques d’Apple sont essentielles pour renforcer sa présence sur le marché chinois. Avec l’intensification de la concurrence, les efforts d’Apple pour conserver et attirer les clients grâce à des prix agressifs et à des offres de reprise améliorées sont essentiels. Les résultats de ces stratégies seront suivis de près alors qu’Apple navigue dans la dynamique complexe du marché chinois des smartphones.
