L’indice boursier S&P 500 a enregistré un rendement annualisé moyen de 8% entre août 2018 et janvier 2023, tandis que le « panier d’occasion » des montres des plus grandes marques suisses a progressé plus de deux fois plus vite, selon un rapport du Boston Consulting Group et des négociants du marché secondaire, écrit le Wall Street Journal.
Ce résultat a été obtenu malgré la chute d’un tiers des prix de certains modèles d’occasion, notamment la Rolex Daytona, la Patek Nautilus et la AP Royal Oaks, depuis le pic atteint par le marché au cours du premier trimestre de l’année dernière.
Les prix d’un panier de montres de marques dites indépendantes, dont FP Journe, H. Moser & Cie et De Bethune, ont augmenté de 15% au cours de la même période. Le rapport souligne que les montres de luxe sont devenues une classe d’actifs alternative aux actions, aux obligations ou à l’art.
La génération Z est le plus gros client
Sur une plus longue période, les actions rapportent plus que les montres en tant qu’actifs d’investissement. Le S&P 500 a enregistré un taux de croissance annuel composé de 12% entre 2012 et 2022, tandis que les montres Rolex, Patek et AP ont enregistré un taux de croissance moyen de 7%.
La hausse des prix des montres sur le marché secondaire s’est accélérée pendant la pandémie, car les consommateurs du millénaire et de la génération Z, à court d’argent et coincés à la maison, ont découvert ce nouveau loisir coûteux. La hausse et la baisse de la valeur des cryptomonnaies sont également en corrélation avec les prix des montres d’occasion.
Le marché secondaire des montres de luxe a atteint 24 milliards de dollars l’année dernière, contre 55 milliards de dollars pour le marché de détail primaire. Le marché de l’occasion devrait croître d’environ 9% par an pour atteindre 35 milliards de dollars d’ici 2026, à mesure que les prix augmentent et que de plus en plus de personnes commencent à collectionner les montres.
